جریمه ۳۸/۹ میلیون دلاری Cineplex: زنگ خطری برای مدیریت پایداری شرکت‌ها
به گزارش ایران‌کانادا، شرکتCineplex به دلیل شیوه‌های بازاریابی، جریمه‌ای بی‌سابقه به مبلغ ۳۸/۹ میلیون دلار دریافت کرده است. این موضوع نشان‌دهنده عواقب مالی جدی است که شرکت‌ها ممکن است در صورت عدم مدیریت صحیح مسائل پایداری با آن مواجه شوند.
مسائل پایداری شامل مدیریت انواع مختلف سرمایه است، از جمله منابع طبیعی، منابع انسانی، مالی و زیرساخت‌ها. به عبارت دیگر، شرکت‌ها باید عملکرد خود را به‌صورت جامع و یکپارچه ارزیابی کنند و تنها به سودآوری کوتاه‌مدت توجه نکنند.
جریمه Cineplex و دلایل آن
هیئت رقابت اعلام کرده که Cineplex از روش «قیمت‌گذاری تدریجی» استفاده کرده است، به این معنا که هزینه‌ها را از مشتریان پنهان می‌کند و باعث می‌شود خریداران فکر کنند که کمتر از آنچه که واقعاً پرداخت می‌کنند، هزینه می‌کنند. این موضوع به هزینه ۱/۵ دلار برای رزرو آنلاین مربوط می‌شود که Cineplex از ژوئن ۲۰۲۲ تا دسامبر ۲۰۲۳ از مشتریان خود دریافت کرده است.
Cineplex این اتهامات را رد کرده و اعلام کرده که قصد دارد به این رأی اعتراض کند. این شرکت هنوز هزینه آنلاین را دریافت می‌کند، اما اکنون به‌صورت شفاف‌تر این کار را انجام می‌دهد.
عواقب مالی مدیریت نادرست پایداری
جریمه Cineplex تنها یکی از چندین جریمه مالی در سال جاری است. به‌عنوان مثال، شرکت Cummins به مبلغ ۱/۶۷۵ میلیارد دلار به دلیل نقض قوانین محیط زیستی جریمه شد و اپل نیز در ماه مارس به دلیل شیوه‌های ضد رقابتی به مبلغ نزدیک به ۲ میلیارد دلار جریمه شد.
این رویدادها نشان می‌دهند که شرکت‌هایی که در مدیریت مسائل پایداری دچار مشکل هستند، ممکن است با عواقب مالی جدی روبرو شوند. ارزش شرکت‌ها در خطر است.
برخی معتقدند که پیگیری اهداف پایداری ممکن است با منافع سرمایه‌گذاران در تضاد باشد و توجه مدیران را از نتایج مالی منحرف کند. اما در عمل، ارتباط واضحی بین عملکرد پایداری یک شرکت و ارزش اقتصادی آن وجود دارد.
مدیریت نادرست پایداری
جریمه Cineplex یک آسیب مالی جدی است، اما احتمالاً تأثیر شدیدی بر این شرکت نخواهد گذاشت. با این حال، سهام‌داران انتظار دارند که بازدهی سرمایه‌گذاری‌های خود را ببینند.
شرکت‌ها همچنین ممکن است با هزینه‌های اضافی ناشی از مصرف ناکارآمد انرژی یا تولید بالای گازهای گلخانه‌ای مواجه شوند. به‌علاوه، شرکت‌هایی که به‌طور غیرمنصفانه با مشتریان یا تأمین‌کنندگان رفتار کنند، ممکن است سهم بازار خود را از دست بدهند.
بهترین شیوه‌ها
مدیریت مسائل پایداری باید از راس هرم سازمان شروع شود. اعضای هیئت مدیره باید از تأثیرات پایداری شرکت آگاه باشند و اهداف پایداری باید تعیین و پیشرفت آن‌ها مانند اهداف مالی تحت نظارت قرار گیرد.
شرکت‌ها نمی‌توانند مسائل پایداری را نادیده بگیرند. انجام این کار ممکن است به از دست دادن فرصت‌ها و خسارت‌های مالی واقعی منجر شود. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهند که بسیاری از سرمایه‌گذاران تمایل دارند در محصولات پایدار بیشتری سرمایه‌گذاری کنند.
در نهایت، Cineplex بر این باور است که هیچ کار اشتباهی انجام نداده و شیوه‌های قیمت‌گذاری آن شفاف و قانونی است. با این حال، رأی هیئت رقابت نشان می‌دهد که مسائل پایداری چقدر جدی هستند و چه تأثیرات مالی قابل توجهی می‌توانند داشته باشند.
